14-15 ноября в КИМЕПе прошел тренинг для блогеров и журналистов под названием “EduCamp Almaty 2009 – New Media Weekend”. Тренинг был посвящен новым медиа. Сегодняшние пользователи интернета представляют собой молодую, наиболее образованную и наиболее процветающую с точки зрения доходов часть аудитории. Люди которые готовы самовыражаться. И эти люди для самовыражения пользуются новыми медиа. Есть определение: “Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет.” Для меня новые медиа – это любая медиа продукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами. Это знакомые всем социальные сети, блоги и сервисы для микро-блогинга и другие разнообразные и интерактивные сервисы.
Новые медиа способствуют образованию связей между людьми со схожими интересами. Виртуальные сообщества образуются в режиме онлайн и действуют независимо от географических и социальных границ. Эти сообщества фактически являются саморегулирующимися сетями, которые действуют по тем же принципам, что и реальное общество. Люди в таких сообществах общаются, дискутируют, отдыхают, работают, зарабатывают, потребляют блага, и даже влюбляются. И почему бы не рассказать о себе в таких сообществах и использовать всю мощь новых медиа рекламных целях.
Самый интересный пример. Звездной, фанатичной любви Барак Обама достиг благодаря использованию агрессивного потенциала новых медиа. Конкуренты действовали по старинке, крутили привычные ролики на TV, залепили города пафосными постерами, скупили полосы газет и спамили по почте. Обама отказался от этого — он “зажигал” в Сети и вовсю использовал для этого новые медиа. Например, на Youtube размещено более 300 вирусных мини-роликов. Эти ролики распространялись с невероятной скоростью. Есть аккаунт на flickr. У Обамы есть даже twitter. У президента Обамы, есть целая команда для поддержания активности в социальных сетях. С помощью новых медиа был создан супербренд “Барак Обама”. Обаму выбрало поколение NEXT.
Результат этой гениальной стратегии известен: 4 ноября к избирательным урнам пришло поколение NEXT. Барака в президенты выбрало новое поколение. Голосовали с бешеным азартом. Никогда Америка не видела такой невероятной активности: пришли все те, кого не ждали. В дредах, кедах и айподах, на роликах, в спущенных до попы джинсах и усыпанные татухами, черно-гламурные яппи, зеленые хиппи и разноцветные цветные.
Эта глобальная стратегия заставила людей оторваться от eBay, МySpace и порносайтов, они переключились на Барака. Потому что это прикольно. Потому что это модно. На этой игре основана простая и великая стратегия бренда «Президент Обама». Реклама правит миром, а новые медиа помогают в этом. Новые медиа и интернет в политической коммуникации принимают на себя чрезвычайно много направлений старых СМИ: вполне успешно осуществляют известные функции агитаторства, пропаганды и организации. 
